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进淘宝直播间、引领国风国潮,优酷为《鹤唳华亭》再造宣发新玩法

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-02-18
导读:进淘宝直播间、引领国风国潮,优酷为《鹤唳华亭》再造宣发新玩法

《鹤唳华亭》精美的服化道在引领国风文化强势出圈的同时,联动淘宝热搜云主题底层产品能力快速转化文娱用户购买力,开启了内容X电商新经济模式,实现了文化传播与经济效益的双赢。

近日,《长安十二时辰》大宣发创新营销项目摘得2019金触点全球商业创新大奖娱乐营销金奖。从某种意义而言,这一奖项实质上是对于《长安十二时辰》背后所依托的阿里文娱大宣发体系的肯定。

随着Q4《鹤唳华亭》的播出,阿里文娱大宣发体系又多了一个代表力作。《鹤唳华亭》初播之时,凭借高能反转的剧情内容吸引了大量“i鹤”,观众的喜爱掀起了新一轮的追剧热潮。

进淘宝直播间、引领国风国潮,优酷为《鹤唳华亭》再造宣发新玩法

单从数据的角度来看,截止至12月23日,全网热搜165次(包含微博、抖音、快手、头条、豆瓣、知乎、百度、手淘等平台)。在微博剧集榜、微博电视剧周榜、德塔文电视剧景气指数日榜周榜、猫眼、灯塔、骨朵网络剧、艺恩播映表现等平台的榜单上获得多次top1。其中,饰演陆文昔的女主李一桐还多次获得德塔文、Vlinkage、艾漫等第三方指数艺人排名前列。截至目前,《鹤唳华亭》获得新浪2019年度十大剧集,金骨朵网络影视盛典年度十大精品剧集,广电时评年选年度剧集。

进淘宝直播间、引领国风国潮,优酷为《鹤唳华亭》再造宣发新玩法

 

如果说《长安十二时辰》是对阿里文娱“内容+宣发+技术”全面打通的大宣发体系的验收,那么,《鹤唳华亭》则是对该宣发体系的延续与升级。也就是说,在内容为王、渠道共振、生态联动这一底层逻辑的引领下稳中有升,既延续了过往成功的营销经验,又创意性地推出了更多元化的营销打法。

从微博到淘宝直播间

跨服养成“第一难神”

日前,《新周刊》公布了 2019 中国年度汉字——“南”。而这一个字正是《鹤唳华亭》中太子萧定权(罗晋 饰演)的真实写照。

自剧集播出以来,太子冠礼受阻、科考泄题案牵连老师(王劲松 饰演)和表哥(郑业成 饰演)、邸报事件老师自裁、监国查军马案受阻、妻儿被害……罗晋饰演的萧定权在这些困境中逆流而上,却无奈所爱之人不得、所亲之人接连离去。

剧集播出不久后,罗晋的妻子唐嫣在微博上发布了一条“怎么办,好难呐”,罗晋也甜蜜互动称自己是第一难神,夫妻之间罕见公开调侃互动引发了吃瓜群众的关注,#唐嫣调侃罗晋#这一话题登上热搜TOP1。

值得一提的是,粉丝还开了“第一难神萧定权包子铺”进行硬核应援,“吃下这口定权包,2020好运全包”,在罗晋粉丝见面会上,罗晋开启宠粉模式,还与包子铺老板进行互动。

除了常规的线下见面会之外,罗晋穿着“第一难神”到了淘宝第一主播薇娅的直播间进行互动,还送薇娅“第一抢钱女神”同款卫衣。

此次罗晋带着《鹤唳华亭》到薇娅的直播间进行互动,也意味着大剧宣发进入淘宝直播时代。当日的淘宝直播有1678万观看量,通过罗晋与薇娅在直播间的互动引导,不少“薇娅的女人”也种草了剧集,并化身弹幕大军为剧集打CALL。此次直播的精华内容还被剪辑成短视频在站外发布,又引发一波强势关注。直播期间,优酷会员付费用户数6秒成交单量创历史新高。

罗晋所饰演的太子萧定权的“难”,很大程度源于君臣与父子、制度与人情所带来的猜忌与防备之下,让其与身为皇帝的父亲之间的关系变得格外艰难。针对剧中这样的父子关系,#中国式父子为何难相处#这一话题也得到了大家的关注,破圈层解读中国式父子,突破了心理学、社会学、教育、电竞、母婴、体育等多个领域。讨论热度致使此话题登上微博热搜榜,#严父能不能出孝子#也登上今日头条热搜榜。

在薇娅直播间,即将身为人父的罗晋也对这一话题谈了个人感想,他表示,如果自己成为父亲会在孩子教育方面做好三观引导,实施“放养式教育”,因此也衍生出了#罗晋薇娅聊育儿经#等相关话题。

“第一难神”这一标签,从剧集衍生,在微博上演员夫妻相互调侃、粉丝助力话题发酵,最终在淘宝直播间主角本人身穿“第一难神”的卫衣进行盖章。以“第一难神”为话题纽带,从社交平台微博到电商平台淘宝直播间,让这两大本无交集的平台由点连线,构成“第一难神”完整的宣发路径。

责任编辑:admin

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